Em meio a pandemia Covid-19, houve uma significativa queda na procura pelos cursos superiores, em escala nacional. Encaramos então o desafio de movimentar o setor educacional privado e orientar os potenciais alunos sobre a necessidade de dar continuidade aos estudos mesmo diante das incertezas do período.
Nossa ação, iniciada em julho de 2020, visava coletar leads de interessados no ensino superior e também segmentá-los e avançá-los no funil de captação de alunos de centenas de instituições de ensino do marketplace Quero Bolsa.
Criamos um concurso cultural para premiar alunos interessados no ensino superior com bolsas 100% e, para isso utilizamos nossa solução de Vestibular Online, o Penem, e oferecemos a prova gratuita para os candidatos.
Para criar uma premiação atrativa, solicitamos bolsas 100% a centenas de instituições de ensino do Brasil inteiro e, como contrapartida, oferecemos a elas destaque nas peças da campanha e comunicações de marketing direto para os leads da base.
Na primeira edição, a prova já se tornou o maior vestibular digital do país e, em 2022, em sua 5a edição, impactou mais de 6 milhões de pessoas somando o saldo de mais de 400 mil leads inscritos, já segmentados e percorrendo o funil de vendas e 284 bolsas 100% distribuídas.
Sendo o vestibular o desafio final do aluno no processo de matrícula, já criamos uma base de alunos segmentadas já pelos seus interesses de cursos, modalidades, regiões e, aptos para realizar a matrícula e começar as aulas.
O processo seletivo PENEM
Com a baixíssima adesão ao exame do Enem e a redução dos investimentos em sua comunicação, nos deparamos com o desafio de encontrar novas soluções para contribuir com os negócios de mais de mil instituições de ensino e, claro, garantir que mais potenciais alunos tivessem acesso a educação.
Durante a pandemia, também nos deparamos com outra dificuldade dos nossos parceiros: muitos que sempre tiveram receios quanto a aderir aos procedimentos digitais para selecionar e matricular alunos estavam sem ferramentas para seguir com suas atividades.
Foi pensando nestes desafios que criamos o Penem, em parceria com a Anup, Associação Nacional das Universidades Particulares. Uma solução para o processo seletivo e matrícula digital que foi aceita por centenas de instituições de ensino do país.
Grupo de estudantes foto criado por drobotdean – br.freepik.com
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